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领头羊补短板,助力厦门影视业高质量发展

2019-12-01 17:32:41 来源:六赢网 作者:网站编辑 阅读:2492次

台湾海峡网9月24日电据《福建日报》报道,今年8月,厦门出台《厦门市影视产业发展规划(2019-2025)》后,出台了第一个促进影视产业发展的地方专项扶持政策。该规划提出在全市形成“一核多基地、全球电影城”的产业布局,力争到2025年厦门成为新时期中国影视产业高质量发展的模范城市。

随着相关政策的制定,厦门影视产业逐步确定了发展方向,吸引了一批知名影视企业和影视基地聚集到当地,开始加速发展。然而,仍然存在人才短缺、配套设施不足和短期商业运营等问题。为此,从厦门到全国的一些地方企业致力于为厦门影视产业搭建服务平台,同时在产业链上上下下延伸,帮助影视产业发展。

台湾与互联网互动抢占娱乐业“蓝海”

厦门支钉互动传媒有限公司成立于2012年,总部设在厦门,分支机构设在北京和长沙。这家本土企业长期以来一直深度从事垂直娱乐内容营销,也是中国最早专注于“台网互动”内容整合营销的公司之一。

所谓网络互动(network interaction)是指电视行业、社交平台和视频网站之间的跨境合作,以满足观众在观看相关节目时参与互动的需求。传统电视行业有丰富的制作经验和丰富的可利用资源,但缺乏与观众的互动。纵观近年来的非凡节目,除了积极拥抱和充分利用“网络综艺节目”这一新的营销形式外,别无他法。

作为国内互动娱乐营销领域的龙头企业,支钉互动与国内主流卫星电视和视频平台建立了伙伴关系。该公司总经理苏海滨(Su Haibin)表示,该公司有许多来自电视媒体的“开国元勋,他们精通网络传播的思维和特点。这也保证了智利和托普互动(Top Interactive)参与的央视《经典歌唱与传播》和北京卫视《跨界歌王》等节目的宣传推广效果,帮助它们成为爆炸性的综艺节目。

苏海滨表示,企业将电视综艺节目的成功经验复制到电视剧、网络综艺节目和网络剧中,为品牌产品内容传播衍生产品的发展创造了一个闭环,可以提供综艺节目宣传、品牌整合营销、媒体代理、本土内容开发和内容电子商务运营等多种主流服务。

今年7月,支钉互动应邀来到厦门自由贸易区。我们在厦门自由贸易金融中心的办公楼总面积超过2000平方米,其中一半以上设在几个工作室苏海滨说,好的政策给企业带来了很多好处。以租金为例,节省了近一半,使企业能够租用更大的面积,拥有自己的拍摄和制作场地。

厦门自由贸易区也有各种配套政策和优势。去年6月,该地区被选为国家文化出口基地,成为福建省唯一的国家文化出口基地和目前的国家自由贸易试验区。

持续创新引领产业加速发展

如果支钉互动从一开始就抓住了“新蓝海”,那么它在行业中成功的关键在于不断创新。

2016年,爱奇艺推出了自己的电视剧《老九门》,迅速成为全网历史上第一部国产电视剧,播出量超过100亿元。在这场火热的网剧中,企业、电影制作人和平台探索并尝试了“创意插入”和“创可贴”两种品牌创新植入形式,但他们并没有期望取得意想不到的好结果。

“品牌可以利用影视节目来达到营销传播的目的。核心在于良好的内容和立体营销。有必要围绕内容设置章节。”苏海滨说道。

支钉互动影视营销团队在总结大量实践经验的基础上,探索了一套专业操作系统,引领行业标准化和规模化发展。从影视项目资源评价体系、品牌创意定制的内容方案、拍摄执行的标准流程、品牌营销推广联动和项目总结验收评价,建立了一套标准化的流程体系苏海滨说道。

为了做好全链接影视剧的内容营销,支钉互动成立了一个250人的团队,其中80%属于内容制作服务团队。据报道,该公司在全国各地的总部和分支机构设立了7个中心和15个专职部门。每年,优秀品牌影视营销案例都会获得艾菲奖、梅花奖、黄金投资、金瞳奖、广告人、金鼠等重要奖项。

搭建完善影视产业生态的平台

"厦门在发展影视文化产业方面具有天然优势."苏海滨似乎对厦门的未来发展充满信心。他说厦门有工业发展的“土壤和环境”。例如,适合长时间拍摄,每年可达10-11个月。拍摄地点多样,既有现代城市又有街头生活。海滨城市环境宜人,非常适合拍摄青春和现实主义题材的影视剧,这也是未来国家影视剧产业鼓励的主题方向。

从宏观角度看,影视文化产业是厦门近年来重点发展的特色产业之一。此外,金鸡奖连续五次登陆厦门,将为厦门影视文化产业带来新的机遇。

"但一直以来,厦门在影视行业的地位都是“定位”,而不是影视基地."苏海滨表示,厦门影视文化产业相关配套服务尚未形成规模或完整的产业生态。然而,这些往往与机组人员的拍摄成本直接相关,并最终影响拍摄地点的选择。

进入厦门自由贸易区后,支钉互动也开始利用厦门自由贸易区的政策优势,探索和发展新的商业模式,争取更广阔的发展空间。

作为一家从厦门走向全国的企业,支钉互动正在努力打造厦门影视产业服务平台,希望能充分发挥自身优势,将厦门与更优秀的影视资源联系起来,为在厦门拍摄的演职人员提供一站式落地服务。事实上,这项计划也得到许多当地企业的积极响应。

苏海滨表示,下一步将是抓住金鸡奖到来的机会,加快厦门影视产业服务平台的建设。同时,凭借厦门在自由贸易区的国家文化出口基地的优势,企业将专注于动漫等原创作品的开发和创作,并在条件适宜时向亚太地区出口。(记者潘舒洁,廖丽萍)

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